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PPC es una sigla que significa Pay Per Click. PPC es la forma en que se organizan las campañas para comprar tráfico para nuestro sitio. Obsérvese que no dijimos “generar” sino “comprar”. Generar tráfico se puede de muchas formas, muchas de ellas gratuitas. Por ejemplo, optimizando nuestro sitio, tema que tocaremos en otro artículo, o haciendo intercambio de banners, o publicidad en sitios gráficos. Pero las campañas PPC son las que mejores frutos rinden. La forma ideal de hacer PPC es contratando el servicio de Google Adwords o de enlaces patrocinados de Yahoo.

Es un hecho de la vida que salir en un resultado de Google en la página cinco, no sirve, a pesar de que para el diseñador y el webmaster es una tarea titánica lograr semejante posicionamiento. Recordemos que hay más de tres mil millones de sitios, así que salir en la página cinco es muy meritorio, pero en términos de generar ventas, no sirve.

La campaña de PPC con Google se ve influida por varios factores. La selección adecuada de las Keywords, y la cantidad que está dispuesto el cliente –en este caso tú- a pagar por cada click que la gente haga en tu link. ¿Esto que significa? Que sólo pagarás por los clicks que la gente efectivamente haga en tu link, no sólo por figurar. De ahí que es crucial la descripción del sitio, lo que sale además del link. Por ejemplo, si el link dice “ABC Hard&Soft”, la descripción debe ser algo como “Los mejores ordenadores portátiles de Madrid. Garantía escrita y envío a domicilio en 24 hs.”, por ejemplo.

Siempre es mejor salir arriba de los resultados “naturales” de Google, que al costado. Es una realidad que los links del costado no son tan efectivos. Lo ideal es salir entre los lugares 2 a 6. Esto está determinado por una capacidad fisiológica del individuo que naturalmente fija la vista en el centro de la pantalla, antes que en sectores laterales. Este tipo de información es de particular importancia a la hora de programar nuestras campañas de PPC.

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